腾讯音娱2020年报：长音频成为新增长点 | 播客现场 Vol.65
国内新闻
营收结构上，在线音乐和社交娱乐占比较大。在线音乐营收为93.5亿元，占总营收近三成，同比增长30.7%；社交娱乐服务及其他业务的营收为198亿元，同比增长8.3%。
在线音乐付费用户总人数达到5600万，同比增长40.4％，在线音乐付费率创下了9%的纪录，第四季度付费订阅收入达15.8亿元，同比增长41.9％。
不过也有分析认为，在新的市场环境下，TME面临着更大的挑战，在线音乐市场用户规模进入增长瓶颈，存量市场的争夺越发激烈，抖音、快手两大短视频平台巨头一方面直接入局音乐版权生意，搅动了在线音乐行业原有格局；另一方面则不断抢占用户音频应用的使用时间，造成很大冲击。整体行业的未来还存在更多可能。
背景 TME于2020年4月首次正式公开长音频战略，推出独立长音频App酷我畅听。2020年12月，TME旗下QQ音乐与中文播客平台小宇宙达成深度合作，正式上线播客版块。今年1月宣布全资收购长音频平台懒人听书。
▷ 2. 播客公社听众报告显示国内播客听众粘性较高
【3月22日】播客公社发布《2021播客听众调研报告》，概述国内播客历史沿革及生态构成，并绘制了播客听众“画像”。此次调研数据来自接入各个平台端的第三方数据内容分析工具“音播”以及近4000份播客、制作机构及行业媒体等提供的听众问卷。
就基本特征而言，播客听众主要来自北京、广东和上海，总占比接近50%。听众年龄集中在18-35岁之间，其中18-25岁区间占比最高，达31.1%，26-30岁则以30.9%次之。男性听众占比为53.7%，略高于女性听众。在听众的职业构成中，IT互联网和学生群体占比较多，两者相加超过30%。
收听习惯方面，内容取向上，57.8%的听众倾向于休闲和知识并重的内容；在具体内容细分领域上，44.6%的受访者选择了影视，其次为历史、搞笑、文学、音乐等，一定程度受到了供应市场的限制。就收听频次而言，超过五成受访者有每天收听播客的习惯；且对节目内容有较高的要求，76.2%的听众表示会因为节目质量下降而取关。从首选收听渠道看，喜马拉雅以30.2%位列榜首，小宇宙、网易云音乐以25.6%、14.1%分列第二、第三。收听场景以通勤为主，其次是睡前和家务。
国际新闻
▷ 1. IAB年度报告预测今年美国播客市场规模将达10亿美元
【3月21日】美国互动广告局（IAB）发布年度报告，预测2021年美国播客市场规模将达10亿美元。而根据全球领先的技术研究机构Omdia此前的报告，目前全球播客市场规模为14亿美元。
IAB每年年中都会与普华永道联合发布针对美国市场的《播客广告收入报告》(Podcast Advertising Revenue Study)，在2020年7月发布的报告显示，2020年美国的播客广告收入将接近10亿美元；2019年同比增长了48% ，达到7.081亿美元，高于该机构上年的预期。
此外，2020年，IAB总收入3320万美元，其中近两成来自“IAB技术实验室”。该实验室负责播客行业相关的数据分析。
▷ 2. 传《纽约时报》将对其记者所参与的非本报项目实行审批制度
【3月24日】商业资讯网站Business Insider披露了一份本周二（3月23日）由包括《纽约时报》执行主编Dean Baquet在内的管理层发出的一份备忘录，其中透露《纽约时报》正在建设推行一项审批制度，由报社领导委员会裁定记者是否可以参与非本报的项目，并根据是否会与报社业务形成竞争等标准，对其在报社外创作的播客节目、新闻通讯(Newsletter)、出版物以及电视电影等内容，予以批准或驳回。
提出这一举措的起因是3月3日美国新闻聚合网站BuzzFeed News发表的一篇文章，称《纽约时报》的专栏作家David Brooks供职于Facebook所资助的社会议题研究所Aspen Institute，并利用自己的职务之便，在没有说明利益关系的前提下，于《纽约时报》发表多篇专栏文章宣传Aspen Institute发起的一个有关社会结构建设的项目Weave。消息一出，争议四起，Brooks随后辞去了Aspen Institute的工作。
分析 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，《纽约时报》实行这项审批制度有其合理之处：一方面，可以避免潜在的内部竞争；另一方面，《纽约时报》向来是一个备受各方关注的媒体，其记者在报社内外生产的所有内容也都会受到关注，且在当下的舆论及社会环境中很容易引发争议，而审批制度恰好能够起到一定的预防作用。此前，《纽约时报》官方制作的播客节目“Caliphate”就曾陷入作假风波，后续又因为处理不当引发了很大争议，可见其在舆论场中的受关注程度。但他同时也表示如何落实执行这项审批制度很关键，也很困难，容易落入激进或极端，对记者构成很大的束缚。
▷ 3. 苹果播客有效播客总数已达200万 “第二个100万”仅用11个月
【3月24日】根据播客行业数据网站Podcast Industry Insights的统计，苹果播客所收录的有效播客节目总数已达200万。该网站的数据每晚更新一次，除总量外，还免费公开了具体的播客增减量及活跃的播客比例等等数据。以过去90天内发表过至少一期节目为标准，近期活跃的播客约占37%。
去年4月，该网站的数据显示，苹果播客所收录的有效播客节目总数突破100万个。同期苹果公司官方也公布，苹果播客共收录100多万档播客。苹果播客收录播客数从100万增加到200万，仅用了11个月。
▷ 4. 三星一站式娱乐应用Samsung Free上线播客服务
【3月26日】三星推出的一站式娱乐应用Samsung Free在美国上线了播客服务，用户可以直接在该应用中收听来自美国公共媒体（American Public Media）、美国最大的商业播客发行商iHeartMedia、美国全国公共广播电台（NPR）等多个渠道的上千档播客节目。播客托管平台Blubrry Podcasting和Libsyn也宣布与三星达成合作，但需要用户自行将播客节目添加至该板块中。三星目前在美国拥有约25％的市场份额；Galaxy S21、Galaxy S20、Galaxy Note 20、Galaxy S10和Galaxy Note 10 五种型号的手机用户已经可以使用此功能。
▷ 5. Spotify更新Home界面，收听导航更便捷
【3月22日】Spotify升级Home界面，进一步为用户提供个性化服务，优化使用体验。本次更新主要包括三个新功能，一是所有用户都可通过点击“最近播放”查看长达三个月的收听历史记录；二是高级用户可以直接在Home界面查看播客的更新以及相关播客推荐，新剧集将带有一个蓝点标记，收听过的剧集则会显示进度；三是将在高级用户Home界面顶部提供实时更新的个性化音乐推荐。
▷ 6. iHeartMedia与Will Packer再度达成合作，开发原创播客
【3月24日】美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布再度携手好莱坞制片人Will Packer创办的媒体公司Will Packer Media，开发一系列原创播客，选取多元化主题，吸引不同收听品味的听众，并通过iHeartMedia的独家平台分发，以扩大其用户规模。第一档合作节目暂定于今年第二季度上线，是一个以加利福尼亚州奥克兰市为背景的都市播客剧。
去年10月，iHeartMedia也曾与Packer合作，推出了播客节目“Fight Night”，聚焦拳王Muhammad Ali 1970年重返赛场当晚发生在佐治亚州亚特兰大市的一场武装抢劫案，节目上线后大受欢迎。
参考文章
国内新闻：
1.腾讯音娱发布2020年财报，长音频成为新增长点
https://mp.weixin.qq.com/s/3CUi_4beSM9B8_LRQP7TRA
https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11859955
https://news.163.com/21/0325/17/G5V0FMQC00019OH3.html
https://www.tencentmusic.com/zh-cn/news-detail.html#37
2.播客公社听众报告显示国内播客听众粘性较高
https://mp.weixin.qq.com/s/3Scz2BYhYBnJbr3buxy4Zg
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